“IP”是“知识产权”的英文缩写，发展至今，已经成为了一个泛概念。简单来说，可以理解为“品牌”。例如《西游记》就是一个经典的IP，利用这个IP，国内开发出了网络游戏、玩具和影视作品等众多衍生品，前几年大火的《大圣归来》就是一个非常不错的案例。眼下，越来越多的城市也凭借各自的IP火出圈。宜昌有哪些IP可以挖掘，又该如何营销呢？2月17日，《大圣归来》的出品发行公司——娱跃文化公司的董事长林宁带来了一场精彩的讲座。
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